#DNAjournal3 #EP1 “เมื่อโลกยิ่งซับซ้อน…. เรายิ่งต้องทำตัวให้เรียบง่าย”

#DNAjournal3 #EP1
​
.

.
​
“เมื่อโลกยิ่งซับซ้อน…. เรายิ่งต้องทำตัวให้เรียบง่าย”


เชื่อว่าทุกท่านคุ้นชินกับคำว่า Disruption กันอยู่แล้ว แต่หลายๆท่านอาจจะเคยตั้งคำถามและนึกสงสัยว่าจริงๆแล้ว Disruption คืออะไร ? แล้วทำไมหลากหลายธุรกิจถึงเกรงกลัวกับสิ่งนี้นัก

.

.

ถ้าสืบค้าคำแปลใน Google คำว่า Disruption นั้น จะมีคำจำกัดความว่า “การหยุดชะงัก” แต่ถ้าดำดิ่งลึกลงไปมากกว่าคำจำกัดความแล้ว ท่านจะพบกับความหมายที่แปลว่า “การรื้อถอน” 

.

.

ท่านลองหลับตาและจินตนาการถึงภาพของธุรกิจแบบดั้งเดิมที่เคยรุ่งเรืองและยิ่งใหญ่ในอดีต มีหลากหลายธุรกิจมากที่เปรียบเสมือนประเทศแห่งหนึ่งที่สามารถสร้างอาณาจักรได้และมีแสนยานุภาพจนสามารถล่าอาณานิคมมาเป็นส่วนหนึ่งของประเทศตนได้ จนกลายเป็นมหาอำนาจแต่ตอนนี้กลับล้มหายตายจากไปเหลือแต่เพียงความทรงจำ

.

.

ร้านขายเครื่องใช้ไฟฟ้า Circuit city ที่มีสาขาอยู่ทั่วประเทศสหรัฐอเมริกา ต้องทยอยปิดสาขาลงมาก เพราะผู้ใช้หันไปซื้อสินค้าทางออนไลน์แทน ร้านเช่าวีดีโอชื่อดัง Blockbuster ที่ส่งมอบความบันเทิงในรูปแบบของการเช่าวีดีโอ ที่มีกิ่งก้านสาขากระจายไปทั่วโลก ก็ตัดสินใจหยุดกิจการในรูปแบบเดิม และปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจมุ่งสู่ธุรกิจสตรีมมิ่ง (Streaming) แทนธุรกิจในรูปแบบเดิม

.

.

ไม่เลย ! พวกเขาเหล่านั้นไม่ได้ทำอะไรผิด ไม่ได้เดินเกมส์อย่างไม่ถูกต้องหรือบริหารงานผิดพลาด แต่กลับถูกลงโทษโดยโลกใบนี้ คำถามคือ “ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น?”

.

.

คำตอบอาจจะเป็นไปได้หลากหลายและมีมากมายสาเหตุตามแต่หลักการของผู้เชี่ยวชาญที่จะใช้วิเคราะห์ แต่หนึ่งในสาเหตุเหล่านั้นคือ “พฤติกรรมของลูกค้าที่เปลี่ยนไป” ซึ่งสาเหตุของการเปลี่ยนแปลงมาจากพื้นฐานของเทคโนโลยีดิจิทัล

.

.

เทคโนโลยีดิจิทัลนั้นมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งที่จะทำให้พฤติกรรมของมนุษย์เปลี่ยนแปลงไป ถ้าเป็นเมื่อก่อนเรารับข่าวสารของโลกผ่านทางหนังสือที่สามารถจับต้องได้ (Physical book) แต่วันนี้เราสามารถรู้ว่ามีเหตุการณ์อะไรเกิดขึ้นในประเทศสหรัฐอเมริกาช้ากว่าคนที่อยู่ในพื้นที่แค่ไม่กี่วินาที ด้วยสื่อดิจิทัลและโซเชี่ยลมีเดีย

.

.

ทุกวันนี้ปฎิเสธไม่ได้เลยว่า โลกกำลังถูกพันด้วยลายไฟของเทคโนโลยีดิจิทัล ทำให้โลกใบนี้หมุนเร็วขึ้น และซับซ้อนยิ่งขึ้น และผลจากความเร็วนั้นสามารถแบ่งธุรกิจและผู้ประกอบการได้เป็น 2 กลุ่มใหญ่ๆ นั่นคือ “ผู้ที่ได้ประโยชน” ซึ่งจะพบกับความเติบโตที่ยิ่งใหญ่และรวดเร็ว และ “ผู้ที่เสียประโยชน์” ที่จะต้องพบกับการโดนรื้อถอนออกไปให้เหลือเพียงแค่ความทรงจำ

.

.

แล้วธุรกิจของท่านล่ะ จะรับมือกับความท้าทายในครั้งนี้ได้อย่างไร ?

.

.

หลักสูตร #DNA3bySPU ได้รับเกียรติจาก คุณอำนาจ รัตนมณี
​
ผู้ก่อตั้งร้านหนังสือเดินทาง และ 100 IDOLS บุคคลสาธารณะ โดย ADAY 2551 มาร่วมแลกเปลี่ยนบทสนทนากันอย่างใกล้ชิดเพื่อให้ผู้เรียนได้ทราบและเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงไม่ได้หมายความว่าจะต้องน่าเหน็ดเหนื่อยและยุ่งยากซับซ้อนเสมอไป แต่สามารถทำให้สนุกได้ด้วยการทำตัวให้เรียบง่ายและเดินไปในอัตราความเร็วที่เหมาะสมกับตัวเอง

.

.

เป็นความจริงที่ว่าทุกวันนี้เราถูกแวดล้อมด้วยสื่อดิจิทัล ซึ่งเป็นผลทำให้พฤติกรรมของคนในทุกวันนี้ รับสื่อผ่านทางสื่อดิจิทัล ทำให้อุตสาหกรรมสื่อที่คุ้นเคยถูกรื้อถอนไปโดยไม่ได้ตั้งใจ และส่งผลให้ผู้รับประโยชน์ทางอ้อมจากอุตสาหกรรมสื่อคือ “ร้านหนังสือ” ต้องได้รับผลกระทบไปด้วย บางที่ต้องลดคน บางที่ต้องลดสาขา และบางที่ต้องปิดกิจการ

.

.

และซ้ำร้ายกว่านั้นถ้าไปศึกษาในเชิงลึกจะพบว่าในสังคมไทยไม่ได้นิยมวัฒนธรรมส่งต่อความรู้ในรูปแบบการอ่านหนังสือ แต่โปรดปรานวัฒนธรรมการส่งต่อความรู้ผ่านช่องทางบันเทิงเสียมากกว่า ถ้าท่านไม่เชื่อลองสังเกตตัวเองว่าที่ท่านจำบุคคลในประวัติศาสตร์ได้นั้น มาจากหนังสือประวัติศาสตร์ที่ท่านเคยอ่านสมัยเรียนหรือละครที่ท่านเคยได้ดู

.

.

แต่โลกใบนี้ถ้าจะไม่มีร้านหนังสือเลยคงเป็นไปไม่ได้ และเหรียญย่อมมี 2 ด้านเสมอเมื่อร้านหนังสือขนาดใหญ่หรือ Chain store ได้ถูกลดบทบาทลงไปแต่กลับมี “ร้านหนังสืออิสระ” ที่เจิดจรัสและโดดเด่นขึ้นมาแทนที่ และถ้าท่านศึกษาต่อและทำการถอดแบบ “ร้านหนังสืออิสระ” ที่อยู่ทั่วโลกจะพบว่า ร้านเหล่านั้นมีอยู่สิ่งหนึ่งที่มีอยู่เหมือนกัน ไม่ว่าร้านเหล่านั้นจะรู้ตัวหรือไม่รู้ตัวก็ตาม

.

.

สิ่งนั้นคือ อิคิไก (Ikigai 生き甲斐 ) หรือถ้าแปลเป็นไทยคือ “เหตุผลของการดำรงอยู่” ฝังดูเผินๆเหมือนปรัชญาหรือวิธีคิดส่วนบุคคล ที่จะสร้างความมั่งคั่งและความสุขให้แก่ผู้ยึดถือในหลักการนี้ แต่จริงๆแล้ว อิคิไกถูกสร้างขึ้นมาให้อยู่ในหมวดแนวคิดเชิงสังคม (Social concept) ซึ่งสื่อถึงความหมายที่แผงอยู่ว่า “ถ้าจะใช้ชีวิตให้มีความหมาย ท่านต้องรู้จักให้มากกว่าที่จะรู้จักรับ”

.

.

ในหนังสือ “Ikigai” โดย Ken Mogi นักวิทยาศาสตร์ด้านสมองชื่อดัง ได้เข้าไปสำรวจความหมายของอิคิไกว่ามีความหมายอย่างไรในแต่ละคน ? โดยพื้นที่ของการสำรวจคือ จังหวัดโอกินาว่า ซึ่งเป็นบริเวณที่มีคนอายุเกิน 100 ปีอาศัยอยู่มากที่สุดแห่งหนึ่งของญี่ปุ่น ซึ่ง คำตอบมีหลากหลายรูปแบบ แตกต่างกันไปตามปัจเจกบุคคล แต่โครงสร้างล้วนเหมือนกันคือ “การมีชีวิตอยู่ต่อไปเพื่อทำหน้าที่ของตนเองเพื่อผู้อื่น”

.

.

อาจารย์สอนคาราเต้วัย 100 มีชีวิตอยู่เพื่อดูแลศิลปะป้องกันตัวนี้ให้มั่นคงยั่งยืน ชาวประมงวัย 102 ปี ยังออกไปจับปลาทุกวันเพื่อมาเลี้ยงครอบครัว ทั้งสองท่านทำหน้าที่นี้อย่างเต็มไปด้วยความสุข เช่นเดียวกัน คุณหนุ่มมีความเชื่ออย่างแรงกล้าว่าหนังสือนั้นเป็นภาชนะที่ดีที่สุดที่จะถ่ายทอดองค์ความรู้จากคนหนึ่งไปสู่อีกคนหนึ่ง นั่นคือสาเหตุว่าทำไม “ร้านหนังสือ” ถึงยังจำเป็นอยู่ในโลกใบนี้ ถึงแม้ว่าคนรอบข้างจะแสดงความไม่เห็นด้วยก็ตามที

.

.

หนังสือเปรียบเสมือนประตูที่จะช่วยให้บางคนเข้าไปในพื้นที่หรือดินแดนที่ไม่คุ้นเคย ดังนั้น ใน“ร้านหนังสือเดินทาง” จึงไม่ได้ขายแต่หนังสือประเภทเดินทางท่องเที่ยวเท่านั้น แต่รวมไปถึงหนังสือที่นำไปสู่การเดินทางของจินตนาการและการเข้าถึงศาสตร์ใหม่ๆที่คนทั่วๆไปไม่คุ้นเคย เช่น สถาปัตยกรรม วิทยาศาสตร์ กายวิภาคเป็นต้น

.

.

มนุษย์ทุกคนล้วนเกิดมาเป็นสัตว์สังคม จึงถูกดึงดูดเข้าหาคนที่มีแนวความคิดคล้ายกัน “ร้านหนังสือ” เดินทางจึงสามารถดึงดูดผู้ที่มีความคิดและรสนิยมคล้ายกัน มาอยู่ด้วยกันอย่างไร้รอยต่อได้ รวมถึงยังสามารถดึงดูดสื่อยักษ์ใหญ่ให้มาทำข่าวโดยไม่คิดมูลค่าได้

.

.

ถ้าท่านอยากจะหาว่า อิคิไก ของท่านคืออะไร ท่านไม่ต้องมองไปที่ไหนไกลหรืออาศัยความช่วยเหลือของไลฟ์โค้ชที่ไหน เพียงแค่ท่านสังเกตว่า อะไรคือสิ่งเล็กๆน้อยๆที่ทำให้ท่านมีความสุข ถึงแม้ว่าไม่มีมูลค่าเชิงเศรษฐกิจแต่กลับเติมเต็มคุณค่าในใจทำให้ท่านอบอุ่นในหัวใจได้

.

.

และเมื่อท่านพบแล้วว่า อิคิไก ของตนเองคืออะไร สิ่งเล็กน้อยนั้นจะทำให้ท่านสามารถตระหนักถึงคุณค่า ความงาม ความน่าพึงพอใจในสิ่งที่ทำได้ และเข้าใจว่ารางวัลความสุขมีค่ามากกว่ารางวัลความสำเร็จ

.

.

#itsyouYOU 

.

.

Reference : The Little Book of Ikigai: The secret Japanese way to live a happy and long life เขียนโดย Ken Mogi

.

.

หมายเหตุ

1. #DNAjournal จัดทำเพื่ออธิบายต่อยอดข้อมูลการบรรยายของ Speaker ในหลักสูตร #DNAbySPU

2. ข้อมูล EP.1 ต่อยอดจากการบรรยาย ของ คุณอำนาจ รัตนมณี ผู้ก่อตั้งร้านหนังสือเดินทาง และ 100 IDOLS บุคคลสาธารณะ โดย ADAY 2551 มาร่วมแลกเปลี่ยนบทสนทนากันอย่างใกล้ชิดเพื่อให้ผู้เรียนได้ทราบและเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงไม่ได้หมายความว่าจะต้องน่าเหน็ดเหนื่อยและยุ่งยากซับซ้อนเสมอไป แต่สามารถทำให้สนุกได้ด้วยการทำตัวให้เรียบง่ายและเดินไปในอัตราความเร็วที่เหมาะสมกับตัวเอง

.

.

#Speaker #DNA3bySPU 18 March 2018

.

.

จัดทำโดย หลักสูตร #DNAbySPU :: Digital Network Advantage , Digital Business Management Department, Sripatum Business School, #SPU

www.DNAbySPU.com

ใช้ #DigitalMarketing เพื่อให้เกิดภาพจำ และเป็น DNA ของตัวเอง